El 2.° Foro Empresarial 2024, organizado por la comisión Sector Empresarial, brindó un espacio clave para que empresarios y emprendedores comprendieran los desafíos actuales y las oportunidades del mundo empresarial. Durante este evento, realizado los días 27 y 28 de noviembre, expertos de diversas áreas compartieron sus conocimientos y perspectivas sobre las nuevas tendencias en gestión, administración de recursos, marketing, tecnología, inteligencia artificial (IA) y temas laborales.
Para dar inicio con el evento, el consultor empresarial Juan Ramón Lecuona inauguró las presentaciones con un análisis detallado sobre la situación y perspectivas de la economía mexicana. Lecuona destacó la relevancia de México como una de las 20 economías más grandes del mundo, con un enfoque particular en su dependencia del comercio con Estados Unidos. A pesar de los desafíos derivados de las crisis globales desde 2008, subrayó la importancia de ajustar las finanzas públicas y fortalecer la competitividad a largo plazo. En este sentido, anticipó una reducción de la inflación y las tasas de interés, con un crecimiento moderado hacia 2025, y enfatizó la necesidad de una consolidación fiscal para aprovechar las oportunidades de la relocalización industrial global.
En su intervención, Miguel Bárcena Garza, cofundador y CEO de Crauzy, habló sobre cómo la gamificación se está convirtiendo en una herramienta clave para transformar la capacitación empresarial. Según Bárcena, esta metodología no solo mejora la retención de conocimientos, sino que también aumenta la motivación y el compromiso de los empleados, especialmente en organizaciones con grandes plantillas. Destacó los beneficios tangibles de la gamificación, como la reducción de costos y la adaptabilidad a diferentes niveles y roles dentro de la empresa, lo que favorece el desarrollo de habilidades clave en los trabajadores.
Miguel Llausás, experto en Gestión Emocional e Integración de Equipos, abordó el poder de la inteligencia emocional para humanizar las empresas. Presentó estrategias para incorporar competencias emocionales dentro del entorno laboral, resaltando que la autoconciencia, la empatía y las habilidades sociales son fundamentales para optimizar los resultados de negocio. Llausás destacó que una cultura organizacional que cultive estas competencias permite a las empresas superar sus objetivos y afrontar con éxito los desafíos del mundo VUCA y BANI.
Mariel Hayde Uribe Hernández, integrante de la comisión Sector Empresarial, presentó las ventajas del marketing digital en el ámbito empresarial. Expuso cómo este tipo de marketing permite a las empresas medir resultados en tiempo real, segmentar audiencias y personalizar mensajes a través de herramientas como el SEO, la publicidad en línea y las redes sociales. Uribe también analizó casos de éxito de empresarios como Elon Musk, Jeff Bezos y Mark Zuckerberg, quienes han utilizado estrategias digitales para generar confianza y posicionar sus marcas a nivel global.
El tema laboral también estuvo presente en el foro con la intervención de Jorge Eugenio Martínez Vargas, de la comisión organizadora, quien profundizó en las expectativas laborales y judiciales para 2025. Martínez abordó los desafíos tanto para empresarios como para trabajadores, desde la falta de claridad en los roles empresariales hasta las problemáticas laborales como la insatisfacción, el acoso y los bajos salarios. Resaltó la importancia de cumplir con las leyes fiscales y laborales para evitar riesgos legales y fiscales, así como la necesidad de planificar la nómina de forma eficiente.
En el ámbito fiscal, Carlos Enrique Orozco-Felgueres Loya, integrante de la comisión Sector Empresarial, presentó las expectativas fiscales para el 2025, destacando los cambios en la administración y el impacto de la fiscalidad sobre las empresas. Orozco-Felgueres habló sobre la importancia del cumplimiento fiscal y los riesgos asociados con la facturación incorrecta, el outsourcing, las estructuras salariales y los pagos internacionales. Además, abordó la relevancia de una planificación patrimonial adecuada, la reestructuración de empresas y las contingencias legales que pueden afectar tanto a las empresas como a sus socios.
Sergio González Zapien, Head of Innovation en SAP México, analizó cómo la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías digitales están revolucionando la gestión empresarial. González Zapien destacó que la IA está optimizando procesos clave, como la gestión financiera, el inventario y la atención al cliente, y explicó cómo las empresas pueden usar estas tecnologías para tomar decisiones informadas y mejorar su competitividad. Además, abordó los riesgos asociados con la ciberseguridad, como fraudes y ataques de deepfake, y la importancia de adoptar tecnologías innovadoras para garantizar la seguridad y la sostenibilidad empresarial.
Finalmente, Jaime Moisés Morales Valentino, líder regional de Ciberseguridad en SAP México, cerró el ciclo de presentaciones con una reflexión sobre la importancia de la seguridad digital en un mundo cada vez más expuesto a ciberataques. Morales destacó que, aunque los proveedores de servicios en la nube ofrecen infraestructuras seguras, la responsabilidad de proteger los datos recae también en los empresarios, quienes deben gestionar y revisar constantemente sus sistemas para evitar brechas de seguridad. Su intervención subrayó la necesidad de implementar configuraciones robustas y realizar auditorías periódicas para proteger los datos sensibles.
Eventos recientes
En un acto significativo para el fortalecimiento de la filantropía, este 18 de diciembre se llevó a cabo la firma de un convenio de colaboración entre el Colegio de Contadores Públicos de México y el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), el cual ha marcado un antecedente significativo para promover la transparencia, la excelencia y el apoyo a las OSC. Este acuerdo tiene como objetivo principal unir esfuerzos para contribuir a la profesionalización de dichas organizaciones, fortaleciendo su capacidad de gestión y cumplimiento fiscal.La firma del convenio tuvo lugar en las instalaciones del Cemefi y contó con la presencia de Adolfo Ramírez Fernández del Castillo, presidente del Colegio, y Ricardo Bucio Mújica, presidente ejecutivo del Cemefi. Como testigos se dieron cita Orlando Corona Lara, vicepresidente de Normatividad Institucional; María Luisa Ramírez Hernández, directora ejecutiva; integrantes de la comisión de Entidades con Propósitos no Lucrativos; Ivonne Canett Rivas, coordinadora de formación en RSE; y Rosa María Cruz Lesbros, directora de administración Cemefi.Adolfo Ramírez agradeció la presencia de todos y destacó que este convenio es un compromiso real entre ambas instituciones para fortalecer la cooperación. Además, recalcó la importancia de aprovechar la experiencia de los contadores públicos para apoyar a las OSC en la gestión de recursos, promoviendo la filantropía y la transparencia. Asimismo, reconoció, de manera especial, a la contadora Rosa María Cruz Lesbros por su gestión clave en el acuerdo y expresó su esperanza de que este paso marque un antes y un después para la profesión.Por su parte, Ricardo Bucio resaltó la relevancia de la contabilidad y el control financiero en las OSC para garantizar su solidez y transparencia, lo cual es esencial para mantener la confianza de financiadores y la sociedad. Subrayó la importancia de que estas organizaciones cuenten con bases sólidas, especialmente en un entorno donde los ataques políticos y las normativas fiscales son una constante preocupación.Este convenio, gestionado por la comisión de Entidades con Propósitos no Lucrativos del Colegio para fortalecimiento de las OSC, contempla iniciativas como:La realización de diplomados y talleres enfocados en las obligaciones fiscales y de cumplimiento de las OSC en temas contables.La colaboración en el diseño y difusión de la Semana de las Donatarias Autorizadas.La creación de un programa que promueva los servicios pro bono por parte de los contadores.La promoción de la relación entre las OSC en el interior de la República y los Colegios Estatales, así como con el Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP).La invitación a contadores y despachos de contadores a afiliarse al Colegio y participar en el programa de Responsabilidad Social Empresarial.La organización de eventos relacionados con la filantropía y el intercambio de instalaciones, sujeto a disponibilidad.Finalmente, Rosa María Cruz Lesbros subrayó la importancia de la profesionalización en las OSC, señalando que una formación adecuada es clave para evitar errores en su gestión. Agradeció la colaboración entre el Colegio y Cemefi, resaltando que la sinergia entre ambas instituciones fortalecerá el impacto social de las acciones en la comunidad. Concluyó enfatizando el valor de trabajar juntos para lograr objetivos comunes que beneficien a las OSC y a la sociedad.
El 13 de diciembre, se presentó la conferencia Informes de sostenibilidad y la importancia de los temas a revelar en el Colegio. Yaneli Cruz Alvarado, integrante de la comisión de Sustentabilidad; y Sira Corbetta López de Letona, socia fundadora de Sustain Value, compartieron el evento bajo la coordinación de Graciela Enríquez Guadarrama, presidenta de la comisión mencionada previamente.Durante su introducción, las ponentes realizaron un recorrido por la evolución de los reportes de sostenibilidad a lo largo del tiempo. Con ello, Sira Corbeta enfatizó en que los reportes “no solo reflejan datos”, sino que plasman la realidad. Por ello, según complementó Yaneli Cruz, la “transparencia y la rendición de cuentas son pilares fundamentales en las sociedades modernas”.La importancia de estos informes radica en un hecho: la actividad empresarial impacta en las personas. Según describen las especialistas, durante los últimos 30 años hemos atravesado crisis ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) que nos han demostrado la importancia del cuidado que debemos tener sobre estas actividades; eso ha generado el impulso para construir sistemas que nos permitan recopilar y reportar datos relevantes para ese cuidado.Como ejemplo de estos sistemas, las ponentes mencionaron los marcos de referencia sustentables. En ellos se plantean guías que, como una brújula, orientan a las empresas al señalar qué actividades impactan, de qué forma lo hacen, cómo deben medirse y de qué forma se deben reportar. De esta manera, se brinda un punto de partida para la recuperación y comunicación de datos en materia de sostenibilidad.El seguimiento de estos marcos conduce a la construcción de instrumentos más específicos, como los estándares. La función de éstos es establecer requerimientos específicos, replicables y detallados sobre qué debe ser reportado y de qué manera en cada tópico que genere un impacto ambiental, social o de gobernanza.Estos sistemas complejos nos permiten medir y, más importante aún, construir objetivos orientados en la sostenibilidad. Al medir se aprende sobre el impacto que generan las actividades empresariales de manera específica, lo que permite aplicar mejoras constantes que continúen con la tendencia del cuidado que se mencionó al inicio de la exposición. Así, las ponentes señalaron que estos sistemas complejos que median las actividades empresariales no deben atenderse solo por un cumplimiento normativo. Adoptar la responsabilidad de los procesos que impactan las realidades de otras personas permite construir propósito dentro de una organización para influir de forma positiva a las sociedades modernas.Los informes de sustentabilidad permiten aprender, compartir y mejorar de forma constante, lo que facilita identificar y corregir el impacto negativo de las actividades empresariales en sus entornos.
Adolfo Ramírez Fernández del Castillo, presidente del Colegio de Contadores Públicos de México, y Héctor Amaya Estrella, presidente del Instituto Mexicano de Contadores Públicos, compartieron el 11 de diciembre su visión sobre el panorama económico y los desafíos que enfrentan las empresas en el 2025.Durante el seminario Cierre del ejercicio fiscal 2024 y panorama económico para los negocios 2025, organizado por Thomson Reuters, ambos expertos destacaron la importancia de adoptar un enfoque estratégico y proactivo para navegar en un entorno cada vez más complejo.Los temas centrales abordados en el seminario incluyeron: Sostenibilidad y ASG (la creciente relevancia de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza en la toma de decisiones empresariales); Cambios laborales (nuevas regulaciones y tendencias en el mundo del trabajo que impactan a las organizaciones); Comercio exterior (desafíos y oportunidades que presenta el comercio internacional en un contexto globalizado); Norma de Control de Calidad (nuevos estándares que deben cumplir los profesionales de la contabilidad para garantizar la calidad de sus servicios).Los líderes contables coincidieron en que el 2024 y 2025 serán años cruciales para las empresas mexicanas. El éxito dependerá de la capacidad de las organizaciones para adaptarse a los cambios, anticiparse a las tendencias y cumplir con las nuevas regulaciones."El futuro pertenece a quienes actúan hoy", afirmaron Ramírez Fernández del Castillo y Amaya Estrella, subrayando la importancia de la proactividad y la innovación para enfrentar los desafíos del futuro.
